10 Techniques de référencement efficaces pour générer du trafic organique en 2022

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Introduction 

Les sites Web ont été lancés pour la première fois en 1991, et ils sont rapidement devenus une tendance. Avec le temps, le besoin de structure et d’ordre est devenu grandissant et, en 1993, Excite a changé la façon dont les informations étaient organisées. Ce changement a conduit Alta Vista, Yahoo et d’autres à faire de même en 1994. En 1996, le référencement a été fondé avec la naissance de BackRub, qui a ensuite été rebaptisé Google. 

Google a commencé à travailler sur des mises à jour d’algorithmes pour récompenser la qualité et le contenu pertinent et relier les utilisateurs à leurs intérêts de recherche. Au fil du temps, des centaines de modifications ont été apportées aux algorithmes, et le référencement a rapidement évolué. Cependant, la constante du référencement est qu’il encourage toujours l’utilisation de techniques d’optimisation éthiques et la publication de contenu ayant une réelle valeur pour vos visiteurs.   

 

QU’EST-CE LE RÉFÉRENCEMENT ?

Le référencement est une pratique qui consiste à optimiser votre site internet et son contenu pendant une recherche, ceci dans le but d’augmenter son classement lorsque des mots clés et spécifiques sont utilisés pour rechercher des produits ou des services liés à votre entreprise, à l’aide des moteurs de recherche.  

L’objectif du référencement est d’améliorer la quantité et la qualité du trafic obtenu par la recherche organique via les moteurs de recherche. 

Les trois piliers du référencement sont les suivants : 

L’optimisation technique : Il s’agit du processus consistant à effectuer des activités techniques sur votre site pour améliorer le référencement. Ces activités techniques se limitent au site et non au contenu. Elles se déroulent souvent dans les coulisses.  

L’optimisation de la page : Elle est liée au contenu et garantit que le contenu de votre site est pertinent et attrayant. Elle inclut l’utilisation des bons mots-clés dans votre contenu et est réalisée par le biais d’un système de gestion de contenu.  

L’optimisation hors-page : Il s’agit d’activités extérieures à votre site Web qui améliorent le classement de votre site dans les moteurs de recherche. Elle repose sur les backlinks (aussi appelé lien entrant, lien arrivant, lien externe ou lien retour) qui contribuent à renforcer la réputation du site.   

 

POURQUOI LE RÉFÉRENCEMENT EST-IL IMPORTANT ?

Le référencement est fondamental pour le marketing digital car les gens recherchent toujours des informations sur les produits et services. Une visibilité et un classement dans les moteurs de recherche supérieurs à ceux de vos concurrents peuvent avoir un impact positif sur vos activités.  

Voici quelques raisons pour lesquelles le référencement est important ;

Visibilité et classement  

L’une des principales fonctions du référencement est d’accroître la visibilité, ce qui a une incidence sur votre classement. Plus vous êtes haut dans la page de résultats d’un moteur de recherche, plus les prospects sont susceptibles de vous voir et de cliquer pour visiter votre site. Cela signifie plus de visites organiques avec un taux de conversions plus élevé.  

Trafic Web  

L’augmentation du trafic Web est un autre objectif du référencement. Vous ne pouvez augmenter le trafic que si vous augmentez la visibilité et le classement. Aussi, si vous voulez que les gens trouvent votre site Web par le biais d’un moteur de recherche, utilisez des stratégies de référencement qui vous aideront à vous classer parmi les cinq premières positions, de préférence la première. 

Autorité  

L’autorité de la page est de plus en plus importante pour les moteurs de recherche car elle signifie que votre site Web est digne de confiance, de haute qualité, pertinent et qu’il a quelque chose à offrir.  

Vous pouvez connaître votre indice d’autorité en utilisant des outils spécifiques, et de nombreux experts en référencement estiment que l’indice d’autorité est lié à l’obtention de liens externes provenant de sources crédibles et très consultées. 

Créer une meilleure expérience pour vos visiteurs  

Une autre raison pour laquelle le référencement est crucial est que les efforts déployés pour générer un contenu de qualité et optimiser ce référencement sur page améliorent la navigabilité de votre site. Cela crée un engagement positif et améliore l’expérience du client. En optimisant les sites pour les mobiles, en prenant des mesures pour réduire les taux de rebond et en réduisant le temps de chargement du site, les visiteurs passent plus de temps sur le site…ce qui vous serra forcément payant à long terme.  

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COMMENT LE RÉFÉRENCEMENT A-T-IL ÉTÉ UTILISÉ POUR LA PREMIÈRE FOIS ?

Au début des années 90, de nombreuses pratiques de référencement étaient utilisées. La plupart d’entre elles sont aujourd’hui contraires à l’éthique et aux objectifs du référencement.  

Elles comprennent : 

Contenu dupliqué  

Publier du contenu plagié qui n’est pas original est une pratique néfaste pour le référencement. En effet, si les moteurs de recherche ont déjà le même contenu dans leur index, il n’y a aucune raison de reconnaître votre page Web puisqu’elle n’offre rien de nouveau.  

Remplissage de mots-clés  

Il s’agit de l’utilisation répétée de mots-clés exacts pour être reconnus par les algorithmes. Cependant, cette technique n’est pas nécessairement conviviale. Elle décourage les visiteurs d’interagir ou de lire le contenu et envoie un signal erroné aux moteurs de recherche. 

Accepter des articles d’invités de mauvaise qualité  

Mettre en avant de nouveaux auteurs sur votre site Web et publier du contenu écrit par d’autres qui est original, pertinent et utile pour votre public est une bonne chose. Toutefois, si le contenu n’est pas de bonne qualité, il est préférable de ne rien publier. 

Le camouflage/ Texte invisible  

Le camouflage, qui consiste à masquer la destination réelle d’un lien et à montrer des variantes d’une page aux robots d’exploration et aux utilisateurs, est une très mauvaise pratique de référencement.   

Parmi les autres mauvaises pratiques de référencement, citons la présence de trop de publicités, l’utilisation de toutes sortes de liens payants et la présence de nombreux liens sortants. 

Avec le temps, ces mauvaises pratiques de référencement ont été bloquées par les moteurs de recherche, et des stratégies nouvelles et avant-gardistes ont été adoptées. En 2022 et avec les avancées la technologie, certaines pratiques de référencement ont été reconnues comme efficaces pour stimuler la croissance organique.   

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QUELLES TECHNIQUES DE RÉFÉRENCEMENT UTILISER EN  2022 ?  

1. Optimisation de la recherche vocale  

Avec l’avènement de la technologie vocale Alexa et Bixby, environ 40 % des internautes utilisent des invites vocales. Cette tendance est susceptible de se développer en 2022. De plus, les mots-clés géolocalisés et l’utilisation d’un ton conversationnel sur le site web contribuent à optimiser la recherche vocale.   

2. Utiliser des mots clés dans les métas-titres  

Les méta-titres et le libellé descriptif du site web sont un bon endroit pour saisir des mots clés, car ils permettent d’obtenir un meilleur classement dans les SERPs (pages de résultats sur les moteurs de recherches). Les méta titres font généralement 60 caractères, et les descriptions peuvent atteindre 160 caractères. Cette stratégie permet à Google, par exemple, de comprendre le contenu de la page Web.

3. Publier du contenu original et de qualité 

Le contenu long, comprenant 3 000 mots et plus, attire davantage de trafic que le contenu court, mais il doit être suffisamment attrayant pour retenir l’attention du lecteur. En outre, la mention de statistiques et de sources rend le contenu plus authentique. 

4. L’utilisation de contenu vidéo 

 L’optimisation des vidéos est un moyen sûr d’utiliser le référencement pour augmenter le trafic. L’ajout de mots-clés et de hashtags pertinents aidera le contenu à atteindre le public ciblé en lui créant une visibilité optimale. L’utilisation d’une introduction conviviale dans votre vidéo peut également aider à gagner du trafic organique et de la traction. 

5. Améliorer le référencement technique  

 Outre le contenu original et unique, l’accent sera davantage mis sur les aspects techniques du référencement en 2022. L’utilisation intelligente du SEO technique améliorera le taux de pénétration et réduira le taux de rebond du site web. Aussi, en 2022, les backlinks et les URLs seront largement utilisés pour stimuler le trafic organique.  

6. Concentrez-vous sur le référencement local   

L’utilisation de mots-clés locaux lors de la rédaction des méta-descriptions, tels que des termes et des mots familiers relatifs à votre produit ou à votre marché, peut stimuler votre page lors d’une recherche locale. Il est également conseillé d’ajouter le nom, le contact et l’adresse sur le site Web afin d’accroître l’authenticité et d’attirer les gens vers votre entreprise. 

7. Disposez d’un site Web adapté aux smartphones 

Aujourd’hui, les smartphones sont essentiels lorsque l’on conçoit une stratégie de marketing digital. Il est donc préférable d’avoir une version du site Web en mode « mobile-first », puis de s’aligner ensuite sur les autres plateformes.  

Les sites Web qui ne sont pas optimisés pour les smartphones auront des problèmes de classement sur les moteurs de recherche tels que Google. Toutefois, pour aider votre site Web à se classer sur Google sans rencontrer de difficultés liées à l’index mobile-first, il est préférable de s’assurer que le serveur Web est suffisamment fiable pour traiter de nombreuses requêtes simultanément. Il est préférable de supprimer tout ce qui pourrait provoquer des erreurs sur la page mobile et de créer une page contenant des informations adéquates et correctes tout en évitant les pages trop légères.   

Par ailleurs, il est de bon ton de dissuader les directives méta-robot telles que « disallow » et « no follow ». Il est également préférable de s’assurer que vos pages mobiles sont présentées pour être visualisées dans les versions mobiles tout en servant votre contenu principal visible sur ordinateur. D’autres règles empiriques consistent à ajouter des titres et des descriptions méta aux pages visibles sur ordinateur et à ajouter les mêmes données aux versions mobiles.  

8. Une expérience utilisateur améliorée  

 Vous devez vous assurer que vos utilisateurs ont une bonne expérience sur votre site, du début à la fin. Cela se reflétera sur le temps passé sur le site, ce que Google Analytics permet de calculer. Des recherches ont montré que les 5 premières secondes de chargement d’une page web ont l’impact le plus significatif sur les taux de conversion globaux. Chaque seconde supplémentaire entraîne une baisse du taux de conversion.

9. Inclure plusieurs types de médias  

 Une autre façon d’améliorer le classement de votre site Web consiste à utiliser plusieurs types de médias sur votre blog ou votre site Web. Il s’agit notamment d’images, de fichiers audios, de vidéos, de livres électroniques et de GIF. Ils augmenteront l’engagement et le temps de présence sur votre site Web tout en améliorant l’expérience utilisateur.  

Selon HubSpot, 86 % des entreprises utilisent le marketing vidéo pour développer leur activité, tandis que 84 % des personnes ont été convaincues d’acheter un produit après avoir regardé la vidéo d’une marque.   

10. Créer un contenu stratégique et de référence  

L’objectif du marketing de contenu n’est pas seulement d’être informatif, mais aussi de faire autorité. Vous pouvez y parvenir grâce à un contenu stratégique et à un leadership éclairé. Des études montrent que 54 % des décideurs consacrent plus d’une heure par semaine à la lecture de contenus de référence en rapport avec leur activité. De plus, 71 % d’entre eux estiment que moins de la moitié de ce qu’ils lisent offre des informations utiles. Cela signifie qu’un contenu unique, original et bien pensé est toujours gagnant.  

 

  

Conclusion  

 En conclusion, disposer d’une stratégie de référencement gagnante est un moyen sûr d’être bien classé dans les moteurs de recherche.  

Si vous voulez voir le trafic organique de votre site augmenter à l’avenir, vous devrez aller au-delà des principes de base et vous plonger dans les tactiques de référencement qui feront progresser votre site.  

Prenez le temps d’explorer au-delà des fondamentaux pour trouver des possibilités que vos concurrents négligent, développez une stratégie, et regardez votre site Web se développer. 

Chez The METO DIGMA, nous avons fait nos preuves à de nombreuses reprises en matière de soutien au référencement des sites web de nos clients.

Notre équipe travaillera avec vous tout au long du processus. Contactez nous pour discuter de la manière dont nous pouvons vous aider.

 

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