Brand Awareness through LinkedIn

8 Façons d’utiliser LinkedIn pour accroître la notoriété de votre marque

S’il y a une chose sur laquelle nous sommes tous d’accord, c’est que dans le climat numérique actuel, toutes les entreprises doivent avoir une présence sociale. Dans une société où les plateformes de réseaux sociaux comme Facebook servent de points de vente, vous ne pouvez pas fermer les yeux sur le pouvoir des réseaux sociaux.  

Le seul réseau social qui fonctionne parfaitement pour les entreprises et les commerces est LinkedIn. Il y a quelques années, son utilisation n’était pas répandue, mais il en va tout autrement aujourd’hui. En réalité, toute entreprise peut utiliser LinkedIn pour personnifier sa marque.  

Un conseil utile : lorsque vous utilisez LinkedIn pour faire connaître votre marque, assurez vous que vos stratégies de marketing se complètent. Par exemple, l’image de votre entreprise doit également se refléter dans la façon dont votre représentant commercial travaille en ligne et hors ligne.   

Pour tirer parti de LinkedIn et accroître la notoriété de votre marque, voici quelques étapes à suivre pour obtenir les résultats souhaités : 

 

 1. Créez la page de votre entreprise  

Tout d’abord, vous avez besoin d’une page d’entreprise LinkedIn afin de commercialiser votre marque. Il s’agit de la ressource avec laquelle vous allez travailler.   

Votre page doit être vraiment excellente pour susciter un engagement de masse. Voici quelques-uns des éléments qui peuvent vous aider :   

 

  • Le logo de votre entreprise  
  • Page de couverture  
  • Nom de l’entreprise  
  • Description détaillée de l’entreprise  
  • L’URL du site internet.  

 

LinkedIn propose une aide pour la création d’une page d’entreprise via la page d’aide. 

 

 2. Adoptez une approche d’image de marque personnalisée.  

En tant qu’entreprise, la transparence permet d’instaurer la confiance. Si vous dirigez une société sans visage, peu importe la compétitivité de vos prix, votre entreprise se développera à un rythme douloureusement lent.  

Mais, comment personnifier votre marque sur LinkedIn ? Vous pouvez commencer par dresser une liste exhaustive de vos expériences ou services sur votre page d’entreprise. Une identité de marque forte vous rend plus reconnaissable et l’un des principaux avantages est le haut niveau de confiance de votre public.   

Il existe différentes approches de personal branding que vous pouvez choisir de suivre. Par exemple, l’utilisation d’une image en bannière qui raconte votre histoire. Vous pouvez également utiliser une photo de vos employés pour que les clients aient une idée des personnes avec lesquelles ils échangent.   

Pour s’approprier l’image de marque, les profils des employés de l’entreprise doivent projeter des niveaux élevés de professionnalisme qui attirent les adeptes ou l’attrait social.   

   

 3. Publier du contenu de qualité  

Contenu de qualité, pertinence et cohérence sont trois grands mots qui doivent vous guider lorsque vous publiez sur LinkedIn. Il faut savoir qu’il y a un grand nombre de marques qui cherchent à établir leur présence via la plateforme. Alors que certaines peuvent abandonner après des semaines ou des mois d’essai, avec un message cohérent, il y a de fortes chances que vous soyez au sommet, surtout si votre contenu est pertinent pour votre public.  

Une fois encore, une question pourrait se poser : comment faire pour continuer à poster fréquemment ? Vous pouvez vous inspirer d’autres sites de réseaux sociaux, notamment des marques établies.   

Autre conseil pertinent : dès que vous avez plusieurs éléments de contenu de haute qualité prêts à être publiés, vous pouvez utiliser des outils de programmation tels que Buffer ou Hootsuite pour publier automatiquement.   

Notez également que pour faire de vous ou de votre marque une autorité, votre contenu doit être axé sur la résolution des problèmes des clients. Pour reprendre les mots de Michael Riley, cofondateur de Boxter, « la valeur réelle donne de vrais résultats ». 

 

 4. Demandez à vos employés d’interagir avec le contenu de votre marque.  

N’oubliez pas que vous n’avez pas besoin d’être un spécialiste du marketing de réseau pour faire connaître votre marque. Souvent, il vous suffit d’utiliser vos employés. Laissez-les mettre à jour leur profil avec des informations sur l’entreprise pour laquelle ils travaillent.   

Ensuite, demandez-leur d’interagir avec votre contenu (par des partages et des likes). Si tous peuvent partager les publications de votre page d’entreprise en même temps, l’algorithme de LinkedIn marque le contenu comme un « sujet tendance » et le suggère à d’autres personnes intéressées.   

Avant de prendre les mesures ci-dessus, vérifiez que le profil de chaque employé correspond au message et à l’éthique de votre marque. Si nécessaire, aidez les employés en les encourageant à mettre à jour leur profil conformément aux meilleures pratiques.   

 

 5. Créez des titres uniques qui attirent  

Vous vous demandez peut-être pourquoi les grands titres sont importants ? Si vous voulez être trouvé sur LinkedIn, votre titre doit être accrocheur et pertinent.   

Un autre conseil est d’utiliser des mots ou des phrases qui attirent l’attention et favorisent la participation.  

   

 6. Exploitez la section « À propos » pour promouvoir vos offres  

La plupart des gens désapprouvent la vente forcée. Cependant, si vous ne rendez pas évidentes les offres de votre marque, vous avez plus de chances d’étouffer la croissance. La section « À propos » de votre page d’entreprise est un espace privilégié qui ne demande qu’à être utilisé.  

Il ne s’agit pas seulement de la description. LinkedIn permet de télécharger des médias de différents formats. Profitez de l’occasion pour présenter des échantillons qui renforcent la légitimité de votre marque. En outre, comme la page « À propos » permet de créer des liens vers d’autres pages, vous pouvez cibler à nouveau les clients par le biais de cette section. Ces pratiques, si elles sont appliquées régulièrement, peuvent attirer l’attention sur votre entreprise.    

 

 7. Utilisez un gestionnaire de campagne  

La plupart des nouvelles entreprises espèrent déjà réaliser des bénéfices dès le départ. Il y a une forte probabilité d’atteindre rapidement le seuil de rentabilité lorsque votre marque trouve un écho auprès des clients et qu’elle génère un trafic durable. Les entreprises opérant dans des segments ou des niches concurrentiels ont généralement besoin d’aide pour élaborer une stratégie redoutable.   

Si les méthodes gratuites de LinkedIn pour développer la notoriété de votre marque n’aident pas votre entreprise à atteindre les résultats escomptés, vous pouvez explorer la fonction de campaign manager de LinkedIn. Ce service payant donne accès à des outils de ciblage efficaces qui pourraient vous aider à percer auprès de publics pertinents. 

 

 8. Explorez les groupes LinkedIn  

Les groupes LinkedIn offrent un lieu où les professionnels du même secteur ou ayant des intérêts similaires peuvent interagir en partageant du contenu pertinent, en apportant des solutions à des problèmes et en établissant des relations professionnelles fiables.    

La contribution fréquente aux groupes permet d’améliorer la reconnaissance de votre marque, qui s’impose alors comme un expert du secteur.   

En résumé, LinkedIn est une plateforme réputée qui aide les entreprises à se développer si vous exploitez les bonnes fonctionnalités, en fonction du cycle de croissance de votre entreprise. Nous vous encourageons à mener une campagne de marketing à travers les différentes plateformes de réseaux sociaux.   

En développant la notoriété de la marque sur LinkedIn, il convient de noter que les résultats peuvent ne pas sembler instantanés. Toutefois, avec la mise en œuvre des bonnes stratégies et techniques, les entreprises peuvent atteindre une notoriété de premier plan (TOMA).   

Si vous avez besoin d’un partenaire commercial pour vous aider à accroître votre présence en ligne, n’hésitez pas à contacter l’équipe de The METO DIGMA.

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